① Define what marketing and discuss it's coreconcepts.
✓ 마케팅의 정의
마케팅의 사전적인 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동입니다. 미국 마케팅 학회(AMA)는 마케팅이란 ‘개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재
1. 마케팅
(1) 정의 : 시장에서 하는 모든 활동으로서(Market + ing), 특히 시장주체(기업과 소비자)가 서로 가치를 교환할 수 있는 모든 활동 (정재학 2004)
(2) 추가설명 : 마케팅이란 ‘개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 제품· 서비스·아이디어의 개발·가격책정·촉진·유통 등을 계
환경 분석 및 기회 파악
높은 어린이 안전 사고 사망률
등, 하교 시 어린이 범죄 발생 빈번
안전 교육 등으로 인한 사고 예방의 한계
부모와 함께 할 수 없는 교육 현실
시장 내 과점 체제의 이동 통신 시장으로 새로운 표적 타겟 필요
1318 세대를 겨냥한 기존 이동 통신사들의 경쟁 심화 양상
concept : Casual elegance & modern
Core Target : 젊고 고귀한 캐주얼 엘레강스를 추구하는 mimd age 35~45세 여성층
6. 경쟁 브랜드와 차별화 되는 PAT만의 속성(핵심가치)
Fresh - 신선함
Surprising, Inspiring, Modern, Light
항상 경이롭고 영감을 불러일으키며, 밝고 모던한 속성
Open - 열린마음
Informal, Inventive, Try new th
1. Look across alternative industries
Demand-side competitors (NTT DoCoMo’s i-mode)
What are the alternative industries to your industry?
Why do customers trade across them?
By focusing on the key factors (mobility, killer apps)
that lead buyers to trade across alternative industries and
eliminating or reducing everything else,
you can create a blue ocean